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“同质化”,单纯以产品功能为卖点的广告越来越多,已经不能引起消 费者的关注。这部来自告片从美的多功能电饭煲能带给消费者的利益点 出发,表现了一小区内一群主妇们有了美的电饭煲以后,预约定时功 能使她们从厨房繁琐的“煮务”中解脱出来,玩起了足球的故事。主妇 们个个技艺娴熟。神态怡然,或带、或铲、或颠、或顶,从画面上可 以感受到她们一贯轻松的生活方式,而该广告的主题语:“美的电饭 煲,更多先进功能,给你更多时间”与故事呼应,说出了消费者内心 深处的期望。