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　　随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。Z 世代约占全球人口的 25%，拥有全球视野、精通数字技术且具备文化影响力，其规模与影响力已超越 Y 世代与 X 世代，正成长为重塑全球消费市场的主力军。2025 年，Z 世代的消费规模达到 9.8 万亿美元，预计到 2030 年，这一数字将增长至 12.6 万亿美元。

　　为进一步了解 Z 世代的价值观、消费模式与沟通方式，Snapchat 携手凯度打造了“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单以及《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，系统剖析中国品牌赢得全球 Z 世代青睐的深层逻辑。榜单依托凯度 MDS 模型从“有意义”、“差异化”、“活跃度”三个维度展开品牌评估，面向来自欧洲、中东及北美多个核心市场超 4000 名 Z 世代消费者展开深入调研，聚焦游戏、电商、3C 及新能源汽车四大关键行业，综合衡量品牌的 Z 世代品牌力，最终评选出 50 强。

　　因此，未来中国品牌全球化的致胜之道，不仅在于接触到 Z 世代，更在于与他们在其感兴趣的领域进行有意义的互动，而 Snapchat 正是满足这一需求的理想平台。作为拥有 9.32 亿月活跃用户的全球社交平台，Snapchat 是全球 Z 世代最为活跃的社区之一。数据显示，Snapchat 上 Z 世代与 Y 世代用户合计占比高达 94%，平台上日均发布的 Snaps （快拍）超过 50 亿条。此外，Snapchat 深谙 Z 世代的视觉与交互语言，平特和有趣的社区氛围，也为品牌与用户构建了真诚沟通创造了轻松、真诚的场景。