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　　近日，电视剧《新闻女王2》热播，剧情非常与时俱进，把人工智能对传媒行业和传媒从业者的影响也拍出来了。剧中主角文慧心作为电视节目的一大招牌，离职后还被前公司利用AI技术合成了她的声音和形象，生成模仿她的“AI主播文慧心”，继续出镜播报新闻。不服输的文慧心，则与AI主播同台竞技，誓要证明“人”才能做到新闻的极致。剧情之外，“文慧心”则是化身带货主播，为某款AI办公应用软件打起了广告。某种程度上来说，这部《新闻女王》也可以叫做“广告女王”，前置、中插、植入的广告近20个，广告主们就和剧中主角一样明争暗斗，于是，对媒介的购买与使用成了一门名为“广告”的艺术，生产商品的企业不仅要选对渠道，还要选对时间、选对位置、选对媒介背后有针对性的人群构成。黄金时段的电视广告、头版的报纸广告、热门杂志的封底广告，这些稀缺资源成为了广告主争夺的焦点。广告商则与这些媒介维持着良好的共生关系，他们大批量购买媒体版面或时段，从而获得可观的折扣，然后加价后卖给客户，赚取丰厚的差价。这就是“媒介代理”业务的核心，也是当时广告公司利润的重要来源。那是个物质生活从缺乏走向丰富、营销学从无到有的年代，优秀的广告公司可以为大客户提供从市场调研、品牌定位、广告创意、文案撰写、美术设计，到媒体策划与购买的全方位服务。但问题在于，整个过程会缺乏量化控制，传统广告创意常常由少数才华横溢的创意总监主导。一句广告语、一个品牌形象，他们的个人灵感与审美被奉为圭臬。所以当年的广告业很容易出现大量且无法追踪的浪费，业内其实对此也早有自嘲，“我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是，我不知道是哪一半。”经济上行的黄金时代，企业能看到销售额的持续增长，因此他们还是愿意为这种“浪费”买单。当整个市场都在增长时，很难区分哪些广告投入是有效的，哪些是浪费的——反正结果看起来不错。