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　　图文并茂-14 种平面广告创意表现常用技法〔一〕 直接展现法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接照实地展现在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力量。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精巧的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感， 使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要格外留意画面上产品的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最简洁打动人心的部位，运用色光和背景进展衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增加广告画面的视觉冲击力。 突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得格外普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不行无视的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于共性产品形象与众不同的特别力量、厂商的企业标志和产品的商标等要素来打算。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理，使观众在接触言 辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生留意和发生视觉兴趣，到达刺激购置欲望的促销目的。 比照衬托法 比照是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜亮的比照和直接比照中来表现，借彼显此，互比互衬， 从对 比所呈现的差异中，到达集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于比照表现手法。比照手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。比照手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富