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案例内容：今年520期间，“Gap宣布推出520战场”，巧妙利用品牌名的双关含义“Gap既是品牌，也是隔阂”，提出了“Love Fills the Gap”的核心主张。视觉上，聚焦于恋人相拥的臂弯、朋友搭肩的瞬间，甚至是人与宠物相触的瞬间。GAP选择了一种“反流量”的叙事方式，借此打破了关于爱的“正确标准”，真正的亲密无法用“正确”“标准”定义。朋友，家人，恋人，宠物当我们彼此靠近的那一刻，爱就已经发生了。
案例内容：4月2日世界提高孤独症意识日前夕，一场特殊的展览点亮了苏州圆融时代广场的夜空。科大讯飞（苏州）联合“星儿计划”，针对孤独症儿童“不善言辞却长于图像思维”的特点，项目利用讯飞星火大模型的AIGC技术，将孩子们笔下静止的线条与色块，转化为了流淌的星河动画，投射在巨大的城市天幕之上。来自苏州中学的学生们利用AI工具与孤独症儿童的画作进行二次共创。同时，公众通过AI学习画作风格，与“星星的孩子”跨时空共绘一幅画。代码变成了孩子们表达自我的新画笔，让那些未说出口的思绪，被整座城市看见。
案例内容：在海拔4500米的三江源，有一群人习惯低头捡拾垃圾。对他们而言，这不仅仅是清理草原，更是某种信仰的修行，“山干净了，水干净了，人心就干净了”。中国银联将这一真实的微光放大，推出了“低头捡星光”2.0公益行动。微电影《雪山下的小分队》讲述了将捡来的废弃物变成“重生之树”的故事；随后，这场关于废弃与新生的对线公里来到长江尾端的上海。在美术馆里，12件由垃圾重塑的艺术装置震撼亮相，展览出口处的“MINI银联星光超市”，让身处都市的人们也能通过捐赠，向源头的守护者传递一份善意。
案例内容： 伴随聚焦脑性麻痹群体的电影《小小的我》上映，片方联合创意机构发起了一项名为《苔花公约》的社会行动。项目设计了一个特殊的“苔花标志”，由“人”字组成，特意向右倾斜6度，寓意着中国占比约6%的残障人士。 灵感源自清代诗人袁枚的“苔花如米小，也学牡丹开”。这个标志不只是一种视觉符号，更是一份“文明公约”。任何愿意给残障人士提供平等教育、工作机会或便利的机构，均可张贴此标。由主演易烊千玺领衔发起，它让善意从“隐形”变为“可见”，让残障人士在看到标志的那一刻，便知道这里是友好的、被接纳的。
案例内容：在中国，有超过9000万只流浪动物正经历着无声的挣扎。阻碍它们回家的，往往不是人们的冷漠，而是残酷的“颜值筛选”，相比于宠物店里光鲜亮丽的萌宠，流浪毛孩因脏乱、狼狈的形象，天然处于被选择的劣势。为此，皇家宠物食品携手小米徕卡影像，共同发起“看见·新生”企划，试图用镜头打破偏见。小米15 Ultra团队深入救助站，为100多只“不够完美”的流浪毛孩拍摄了“海马体”级的领养艺术照。这些照片被搬进了小米之家旗舰店化身为公益影展，每张照片背后都连接着一个H5领养通道。
案例内容：提起扬州，人们会想到园林与美食，却鲜少提及那项拥有千年历史、却在年轻人中日渐式微的“洗浴文化”。为了让“去澡堂”不再被视为过时，扬州文旅打破常规，将最具代表性的“敲背”技法进行了一次大胆的艺术转译。他们走访百年浴室，采集敲背师傅用毛巾拍打背部的真实声响，将这种“啪啪”的节奏与现代器乐融合，创作出四首“扬州敲背组曲”。项目还与毛巾品牌Solobrate合作，开发了植入NFC芯片的“唱片毛巾”。原本属于身体的触觉体验，被转化为了一场极具律动感的听觉盛宴。
案例内容：据统计，全球180个国家分布着约70万家中餐馆。它们是无数海外游子的生计，也是世界了解中国的窗口。李锦记敏锐地捕捉到了这一庞大的文化资产，推出了首部全球中餐厅系列纪录片《70万零1个餐桌》。品牌将自己定义为那第“70万零1个”陪伴者。没有生硬的产品植入，只有真实的餐厅、真实的人物和百年的味道。这一系列长线内容，让李锦记“全球·百年·中国味”的品牌主张，在2025年的春节这个最具华人认同感的时刻，完成了从地气到底气的升华。