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　　Prime Day定价新规：标价须与实际售价一致。4月9日，亚马逊宣布计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。新规将于5月18日起生效，同时平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前亚马逊正面临一场集体诉讼，举例称在去年Prime Day期间，某款儿童平板售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近常规销售价。分析认为，严格的新规可能会使今年Prime Day的折扣幅度看起来“缩水”，影响消费者感知，并对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出更高要求。与此同时，亚马逊近期对品牌方因成本上涨而提出的提价请求反应冷淡，导致部分品牌减少在平台的商品种类或转向第三方卖家销售，尽管亚马逊对此予以否认，称仍在扩大选品并致力于维持低价。

　　美国用户渗透率达41%，成增长最快的电商平台。亿邦动力4月8日报道，电商营销平台Omnisend最新调查显示，41%的美国人现在在TikTok Shop购物，较一年前的30%大幅上升，表明TikTok Shop正从社交平台快速转型为美国主流零售渠道。调查还显示，尽管过去一年美国对华关税持续加码，但消费者对中国电商平台的热情不降反升：Temu使用率从53%升至58%，SHEIN从40%升至49%，AliExpress从26%升至36%。

　　“一商卖全球”项目功能升级。TikTok Shop面向跨境自运营商家推出的“一商卖全球”项目迎来新一能升级，新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心权益，项目正式形成覆盖七大核心能力的多店铺经营解决方案。升级后，商家可将不同账号、不同主体资质下的多个店铺打包为统一管理的店铺组，无需反复切换账号后台即可完成跨国店铺的日常运营与内容管理。TikTok Shop官方表示，此次升级旨在进一步完善跨境POP商家在多店铺经营过程中的全链路服务能力。

　　美妆品牌Too Faced在巴西站首发上线。雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通过线下活动、创作者激励、联盟带货和直播电商相结合，在几乎为零的初始基础上实现加速增长，联盟GMV同比增长574%，首次跻身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。巴西是TikTok全球第三大用户市场，月活用户超过1.1亿，其中70%为18-35岁年轻用户；美妆个护是TikTok Shop巴西站的核心类目之一，年增速达22%。

　　华凯易佰斥资1.13亿收购精品跨境电商资产。4月9日，跨境上市企业华凯易佰公告，其全资子公司易佰网络通过“增资控股+资产收购”方式，总计投入约1.13亿元，完成对香港纽瑞格公司核心跨境电商资产的整合。具体操作包括：易佰网络先以4655万元增资控股深圳米品盛70%股权，再由其香港子公司以6650万元收购香港纽瑞格的全部核心经营性资产，涵盖其在亚马逊、Walmart、Temu等平台的75个店铺、30余个商标、30余项专利及账面价值约2648万元的优质存货。这一并购案例折射出跨境电商行业资本化整合的加速趋势。

　　自2026年4月1日起，海关总署在全国范围推广跨境电商零售出口（监管代码9610）商品的跨关区退货监管模式，此前该模式已在20个直属海关试点运行一年多。根据新规，跨境电商出口退货商品无需返回原出口口岸，可在全国任一口岸办理退运进境，但退运商品必须退回至开展跨境电商零售出口业务的海关监管作业场所。公告要求相关企业规范经营，具备独立作业区，并确保其作业系统数据与海关系统对接。此次跨关区退货政策的全国推广，预计可缩短退货周期约40%，降低退运成本30%-50%。

　　4月7日，亿邦动力报道，深圳税务局已向多家货代企业发出税务核查通知，针对国际货物运输代理服务免征增值税政策进行排查。此次检查重点覆盖2025年8月至2026年3月期间的开票数据，要求企业在4月3日前完成更正申报，调整误享免税的应税收入并补缴税款。需要注意的是，报关、仓储、装卸搬运等物流辅助服务不再被视为免税项目，相关收支需通过金融机构结算，免税与应税业务必须单独核算。这一政策变化将大幅增加行业合规成本，并加速市场洗牌。

　　日前，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等6部门，联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，提出五大方面和16条具体举措。与跨境电商出口企业紧密相关的举措包括：推进跨境电商综试区高质量发展，发展“市场采购+跨境电商”“中欧班列+跨境电商”模式，大力支持跨境电商海外仓；制定电商企业出海指引，支持建设跨境电商合规出海服务平台，鼓励电商企业在海外注册商标、申请专利、布局自主商标品牌，提升合规化水平；鼓励出海电商企业提升本地化经营能力，加强海外经营风险监测预警。这是跨境电商出口行业首次迎来顶层设计级的指导意见。

　　4月7日，深圳首个跨境电商“先查验后装运”监管场站——“深国际龙华跨境物流智慧集拼中心”正式投入使用。在该模式下，跨境电商出口拼箱货物以散件形式进入场站，完成所有通关查验后再进行集装箱装运，改变了传统“一票货物中控、整柜等待”的流程。该中心采用数字孪生、智慧卡口及赋码追溯等技术，为每批货物生成“数字身份证”，实现全流程可视化追溯。首日运行数据显示，跨境电商出口货物通关时间缩短超过50%，企业综合成本降低约30%。