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　　随着全球数字广告格局的演变，联网电视（Connected TV，简称CTV）正迅速成为出海品牌不容忽视的增长渠道。根据Statista预测，2025年全球联网电视用户将达17.2亿。在这一背景下，由程序化广告DSP平台Smadex联合AppsFlyer、Nexxen和zMaticoo共同发布的《出海增长必备CTV广告指南》白皮书，全面解析了CTV广告的核心价值、投放策略、创意优化及效果衡量方法，为广告主提供了一份实操性极强的增长手册。

　　白皮书提出了一个创新的运营框架——「4T场景模型」，将CTV广告融入用户24小时生活场景。晨起唤醒时段（7:00-9:00）适配早餐、通勤、新闻资讯，可引导用户扫码领取礼包；通勤衔接时段（17:30-19:00）聚焦出行和休闲食品，联动LBS推送附近优惠；家庭时光（20:00-22:30）围绕亲子互动和家庭消费，支持多设备同步选购；睡前沉浸（23:00-1:00）适配助眠、知识付费内容，通过订阅或预约服务增强粘性。这一模型让广告从“流量触达”升级为“用户生活伙伴”。

　　白皮书分享了Papaya游戏公司的成功案例。旗下拥有《SolitaireCash》《Bingo Cash》等热门游戏的Papaya，在传统渠道扩量见顶后，携手Smadex探索CTV广告。策略分三阶段：先用移动端UA广告积累数据，再在特定区域启动CTV投放验证增量效果，最后常态化投放并持续扩量。结果令人瞩目——CTV与移动UA月度预算双双实现3倍增长，《SolitaireCash》的CTV广告预算每月环比增加30%，用户获取量显著提升，并成功拓展至第三款游戏《BubbleCash》。Papaya效果营销团队负责人表示，ROAS始终是他们的“北极星”，基于实际成效将继续扩大与Smadex的合作。